内容简介
内容简介 公关新闻策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为众多企业带来良好的效益却是不争的事实。
本书不是一本充满理论的长卷，也不是案例的汇编，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”应该持有哪些观念？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？常见的方法和角度有哪些？如何建立新闻媒体的网络？如何组建新闻策划的工作机构，公关新闻如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销、公关、直复营销如何配合？与企业的营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？……
本书作者长期在南方高科技企业中担任公关、企划、营销部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对“企业新闻策划”进行观照和总结。它是国内迄今第一本系统阐述、深入探讨这一领域的菱...
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