内容简介
中国十大广告人叶茂中先生为本书作序：
跟广告打了十几年交道，有些话是经常要对自己说的，比如，千万不要重复别人，也不可重复自己，否则的话还不如去死。比如，想要做一个伟大的创意人，先得将自己变成一个创意。即使一时做不到，也要将自己时时置于创意的状态中。或者：创意是我们的生活，更是我们的生命——诸如此类的话，表明的无非是我对创意不愿马虎苟且的态度，我也凶狠地将这些话落在实处，而且多年以来一直如此。
至于如何去谈创意，道理其实也差不多，假如是两个人之间的交谈，我希望说出口的不是千篇一律的套话；如果是要把自己的想法著述成书，我也不喜欢那些老生常谈的东西。说白了，没有创意的生活，不管是做广告还是写书，都是在浪费自己的生命。这是我最不能容忍的事情。
实际上，创意主宰着一个广告运动的成败，同样地，它也可能决定着一本书是否有价值以及读者的喜欢程度。正是从这个观点出发，...
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