内容简介
在上一本《商业创意》中，主要讲述商业创意背后的理论基石。而本册主要是从全球的视角讲述中国商业创意背后的品牌精神。
商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动，通过内部孵化或者外部获取，最终用于实现商业价值。商业创意理论开创了一种 全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联，以及它跟最终商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得最大化的商业价值回报。
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改革开放至今也就三十多年的历史。但国内外知识产权界人士都看到了，中国政府对于创意的支持和保护，在知识产权上的立法的速度是相当快。
——李东生／中国广告协会会长
这个题材在当下非常有意义，尤其是目前国家正在从“中国制造”到“中国创造”的转型，以及...
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