内容简介
内容提要
本书作者是美国营销学界权威人士之一，这本《营销管理－分析、
计划、执行与控制》已取得营销学界的普遍认可，并广泛地应用于教
学和实践。第九版由介绍营销管理的原理概念、分析营销机会、制定
营销战略、营销计划和组织执行市场营销等五个部分组成，继续保持
了以往各版的一些基本出发点和特征，包括：
1.面向管理者，重点在于决策协调；
2提供分析营销管理中常见问题的一个框架，以真实的案例说明原理；
3.引用许多经济学、行为科学和数学方面的基本原理；
4.把营销思想应用于市场的各个方面、而不只是指产品和服务；
5.覆盖面广而内容安排均衡，包括了一个营销管理人员需要知道的
所有课题。
作者看到了营销中非常重要的一些趋势，如全球营销观点的进一
步兴起、电子网上销售、高技术产业营销地位的加强、公众及企业对
市场及营销行为道德的呼吁等等，并如多年前提出著名的营销组...
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